NCAA的零规则将影响社交媒体影响者项目的5种方式

NCAA的零规则将影响社交媒体影响者项目的5种方式

詹姆斯•罗耶   |     2021年7月19日

每年春天, 广播公司查阅档案,重播1998年美国全国大学生体育协会男子篮球锦标赛的难忘时刻. 突出显示, 体现了“疯狂三月”和“灰姑娘的故事,出自瓦尔帕莱索的布莱斯·德鲁. 69 - 67, 这名13号种子队的后卫在比赛结束时投出一记22英尺的三分球, 大逆不道. 4密西西比大学.

 

像这样的事件体现了疯狂三月, 类似的事件在大学体育的所有难忘的时刻. Drew, 或者任何一个运动员通过一次突出或持续的突出获得了一定程度的人气, 不能充分利用这些时刻或影响个人的经济利益吗. 这些规则刚刚被业余体育运动改变了面貌.

7月1日, 全国大学生体育协会允许全国大学生体育协会学院和大学的学生运动员以冠名盈利, image, 和相似性(NIL)提供了一个改变业余体育景观的决定. 这一所谓的NCAA“无规则”的改变不仅会改变业余体育的格局,也会使招募诱因的规则变得混乱, 它将改变营销战略家如何利用大学生运动员及其令人难忘的表现或个性来制作社交媒体影响者节目.

那么,为什么学生运动员利用自己的名字赚钱的大门对利用社交媒体影响者项目的品牌来说是一件好事呢? 许多大学体育节目都有固定的观众——全国电视广播, 一个跨越几代人的校友网络, 以及通过数千名学生与Z世代的联系. 这些受众的自然亲和力为营销人员提供了很少有影响力的东西:受众的交集. 
 
如果一名学生运动员已经在自己的个人账户上建立了强大的社交媒体粉丝群,那么这种对预先准备好的观众的深远影响就会变得更有吸引力. 
 
对于品牌来说,通过利用这些时刻来推动商业结果,将这些时刻转化为商业结果的能力需要敏捷性和判断力. 以下是这一举措将对营销人员产生的五种影响.  

1. 病毒式传播现在是一种商品

想象一下德鲁是如何获得经济利益的, 除了他新获得的声望, 如果他打出了2021年的名字, 形象和相似的规则. 他的身份是帮助杀死歌利亚的大卫, 德鲁本可以考虑签订全国性的代言协议,并从社交网络上分享的视频亮点的非替代代币所有权中获得一笔意外之财.  
 
致胜游戏或令人瞠目结舌的精彩瞬间可以成为病毒式传播. Likewise, 一个有趣或尴尬的时刻可以为运动员提供利用网红交易的机会.  
 
拥有大笔预算的知名品牌将在那些更重要的时刻占据上风. 同样地, 对于品牌来说,要想对病毒式传播时刻做出熟练的反应,始终保持在线将是一个挑战.  

2. 真实性是至关重要的

在任何合伙关系中, 品牌必须通过真实性的镜头来评价联想, 有效地识别与品牌认同一致的学生运动员并与之合作, voice, 和价值观. 
 
而男子足球和篮球运动员面前更突出的节目和机会是很容易看到的, NIL的规定也为学生运动员在足球等不太受欢迎的“奥运”项目上打开了大门, golf, swimming, softball, 排球, 田径, etc. 这些运动项目中的运动员可能会被证明更适合,并为品牌提供更多价值.  
 
NIL规则甚至可以成为女性运动民主化的途径,让这些运动员在她们的运动中获得更多的声望和曝光度. 

3.  长期可持续性vs短期影响  

在六月的美国田径锦标赛上, 克里斯汀娜·克莱蒙斯登上头条有两个原因:她获得了东京奥运会100米栏的参赛资格, 但她对珠宝的选择在一定程度上掩盖了她的成就. 克莱蒙斯以一副酷牧场多力多滋(Cool Ranch Doritos)玉米片耳环的造型获得第三名.  

多力多滋的母公司菲多利, 她的回应是寄给克莱蒙斯一个定制的包,上面有她的照片. 菲多利做出了伟大的举动,但这一合作关系是否能延续到奥运会之后还不得而知. 

而克莱蒙斯不是大学生, 这个故事说明了许多品牌在与学生运动员合作时会面临的困境. 更多的知名品牌将利用短暂的、短期的机会. 相反, 有预算意识的品牌可能想要投资于一种长期的方式,这种方式的持续时间超过运动员在校期间的4年.  
 
后者在评估潜在的合作时需要更多的努力, 有时考虑大学毕业后的职业抱负. 例如, 一个受欢迎的运动员追求更高的医学学位将吸引医药营销人员. 金融专业的运动员可能会吸引像CashApp这样的公司, 是7月1日新规生效时首批签署协议的机构之一.  

4. 跨越垂直领域的运动员  

年龄在18到24岁之间的运动员是在社交媒体的陪伴下成长起来的. 许多人在Youtube、Instagram、TikTok和Twitch等另类网站上建立了受众. 
 
最受追捧的运动员将是那些, 除了培养体育爱好者, 是否积累了其他爱好的听众,比如音乐, fashion, gaming, 技巧拍摄, and more.  
 
双胞胎汉娜·卡文德和海莉·卡文德不是主要学校里的顶尖运动员, 但他们通过与Boost Mobile签订协议,开启了大学体育的新时代. 这对双胞胎在弗雷斯诺州立大学打篮球,他们有超过3个孩子.在TikTok上有300万粉丝. 他们建立了一个观众 同步舞蹈和篮球运球视频

@cavindertwins

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Cavinder双胞胎对一个品牌的价值不在于他们在硬木上产生了多少亮点, 而是由听他们说话和做事的观众组成. 这是学生运动员为自己创造价值和赚钱的完美例子.

5. 的风险

和任何网红活动一样,与大学生合作也是有风险的. 伤病可能会破坏一个有前途的职业生涯, 大学生也可以表现得像, 大学生.  
 
品牌仍然必须权衡风险,对一些活动进行尽职调查,比如查看运动员账户上的旧推文. 除了任何不恰当的行为, 评估还需要对学生运动员通过社交媒体账号接触观众的能力进行全面检查. 评估粉丝群体的判断力, 如何吸引观众, 甚至平台洞察力也将是你的代理合作伙伴能够提供的关键功能.  
 
可以肯定的说,新的NCAA规则以及未来管理NIL活动的州和联邦法律将改变大学体育. 全面的后果尚不清楚. 在提出更正式的法规和州及联邦立法之前,许多问题仍未得到解答, 由州和联邦立法者通过和裁决, 也可能是最高法院.
 
作为营销人员, 我们知道NIL的法律为品牌与高亲和力的学生运动员合作提供了更大的空间, 具有潜在价值的多代观众. 
 
直到现在,布莱斯•德鲁(Bryce Drew)和其他品牌才能够充分利用这种时刻. 市场营销人员, however, 仍然需要维护标准来评估, 评估和执行有影响力的活动的判断力和价值驱动的见解.

作者Jessica Nemecek是Falls公司的高级数字策略师 & Co. 她将客户的目标转化为创造性, 创新, 以及在付费媒体和影响者营销活动中的整合策略.


詹姆斯•罗耶

詹姆斯·罗耶(詹姆斯•罗耶)是Falls and Co .的社交媒体总监. 他曾领导美国橄榄球联盟堪萨斯城酋长队的社交媒体, 国家冰球联盟坦帕湾闪电队, 户外性能鞋品牌Merrell. 了解更多关于银河正规网址的信息 & Co. 能否将你的品牌和产品与影响者联系起来, 博客, 造成了, 内容创造者(是的, 大学运动员)你的观众信任.